Una iniciativa que reunió a marcas emergentes de moda de todo el mundo para enfrentarse al reto de la innovación sostenible: una edición inédita dedicada a las nuevas fronteras sostenibles del denim y al tema del agua.
Lanzada en 2020 como plataforma dedicada a marcas emergentes y responsables, S|STYLE sustainable style – anteriormente acogida por Pitti Immagine – llegó a Milán Fashion Week en septiembre de 2025 con una nueva edición especial: S|STYLE – DENIM LAB.
Concebido por Giorgia Cantarini en colaboración con el Material Innovation Lab (MIL) de Kering, el proyecto, iniciado en 2024, invitó a una selección de jóvenes marcas internacionales a presentar un look exclusivo realizado en denim con tejidos desarrollados mediante procesos innovadores inéditos que reducen significativamente el uso de recursos en su producción, gracias al apoyo técnico y los materiales proporcionados y co-desarrollados por el Material Innovation Lab, el laboratorio de investigación de Kering.
El tema central de esta edición puso el agua – el recurso más esencial para la industria textil y, en particular, para el denim – en el centro de la escena. Un enfoque que evocó directamente la Water Strategy de Kering, cuyo objetivo es alcanzar un impacto Net Water-Positive para 2050.
Los diseñadores fueron llamados a reinterpretar creativamente el denim con un enfoque consciente y experimental, adoptando tecnologías avanzadas para el teñido, el lavado y el acabado que redujeron drásticamente el uso de agua, minimizaron o eliminaron por completo las sustancias químicas nocivas y utilizaron algodón procedente de prácticas agrícolas regenerativas: una aproximación de vanguardia a los materiales naturales sostenibles.
Para esta edición, los tejidos denim fueron producidos por PureDenim, mientras que los lavados y tratamientos fueron desarrollados por Tonello, líder en tecnologías y maquinaria para el acabado sostenible de prendas.
Los 8 diseñadores protagonistas
Para S|STYLE – DENIM LAB se seleccionó una lista de talentos internacionales que reinterpretaron el denim mediante un enfoque creativo, experimental, inédito y más sostenible:
- Institution (Georgia – Italia)
- Gerrit Jacob (Alemania)
- Jeanne Friot (Francia)
- Macy Grimshaw (Reino Unido)
- Nadya Dzyak (Ucraina)
- Sia Arnika (Dinamarca)
- Gisele Ntsama (Camerún – Italia)
- Phan Dang Hoang (Vietnam)
El evento fue acogido por la Fondazione Sozzani (via Enrico Tazzoli 3, Milán), un lugar emblemático de cultura y vanguardia, comprometido desde siempre con la promoción de la moda circular y consciente.
La inauguración, solo por invitación, tuvo lugar el 26 de septiembre, mientras que la exposición permaneció abierta al público los días 27 y 28 de septiembre. En el interior del espacio, una instalación site-specific del artista ítalo-argentino Mariano Franzetti, realizada con tejidos denim reciclados y procedentes de agricultura regenerativa suministrados por la empresa Berto, acompañó las creaciones de los diseñadores, transformando la muestra en una experiencia artística e inmersiva.
Kering MIL lidera la transformación global del denim
Giorgia Cantarini, creadora de S|STYLE – Denim Lab, comentó:
«El denim es un tejido universal, pero también uno de los más complejos desde el punto de vista medioambiental. Con esta edición de S|STYLE quisimos demostrar que es posible replantearlo de manera sostenible, uniendo investigación, innovación y creatividad. No solo workwear, sino también couture y experimentación. Gracias al apoyo del Material Innovation Lab (MIL) de Kering, los diseñadores tuvieron acceso a tecnologías y materiales que representan el futuro de la moda responsable. Milan Fashion Week se convirtió así en el escenario perfecto para lanzar un mensaje contundente: el agua es vida, y la moda debe aprender a respetarla.»
Esta edición del DENIM LAB encarnó la ambición de Kering de abrir el camino hacia un nuevo paradigma en innovación textil y sostenibilidad.
Gracias a la creatividad de los diseñadores y a la colaboración con socios de excelencia, se introdujeron nuevas formas de producir, tratar e reinterpretar el denim. El resultado fue contemporáneo, original y profundamente alineado con la innovación sostenible: reducción del consumo de agua en las fases de teñido, eliminación de sustancias químicas peligrosas y uso de materiales que representan la nueva frontera de la responsabilidad textil.
Christian Tubito, director del Material Innovation Lab de Kering, declaró:
«En Kering, apoyar S|STYLE y a las marcas emergentes forma parte de nuestro compromiso constante para impulsar un cambio positivo en todo el sector de la moda. Con esta edición del DENIM LAB, quisimos demostrar cómo la creatividad y la innovación pueden reinterpretar de manera más responsable este tejido icónico, reduciendo drásticamente el consumo de agua, eliminando sustancias químicas nocivas y adoptando materiales de nueva generación. Esta iniciativa no fue solo un escaparate de estilo, sino una señal tangible de cambio que, partiendo del lujo, inspira un futuro más sostenible para todo el sector textil.»
